Pour une troisième année consécutive, PIGEON collabore avec Nutrinor et lance une campagne 360, toujours dans l’optique d’ancrer la marque dans ses valeurs durables et authentiques.
La marque s’inscrit aujourd’hui comme la première laiterie au Québec à passer à un emballage carboneutre moins polluant. Sa nouvelle pinte de lait est faite de carton non blanchi utilisant moins de matière brute et provenant de forêts gérées de façon écoresponsable. De plus, Nurtrinor s’engage à la carbocompensation du transport de son lait de la ferme jusqu’aux détaillants.
La nouvelle campagne 360 vient exprimer et vulgariser ces nouveaux messages. Celle-ci met en scène un univers animé entièrement cartonné qui montre la passation au carton brun, le tout s’articulant sur un ciel bleu clair, dans l’aura d’une planète plus propre. La signature « On change le monde une pinte à la fois » exprime bien la mission à laquelle croit Nutrinor.
« Ce changement d’emballage et la communication qui s’ensuit répond à une préoccupation grandissante du consommateur. Mais d’abord, c’est une initiative qui correspond à nos valeurs comme organisation. Chez Nutrinor Coopérative, c’est notre ambition de faire du Saguenay–Lac-Saint-Jean un leader en agriculture durable. Nos emballages carboneutres sont la plus récente action concrète de Nutrinor pour améliorer son impact sur la société », souligne Francis Viau, directeur marketing et innovation chez Nutrinor.
« Depuis le tout début de notre collaboration avec Nutrinor il y a 3 ans, ce qu’on ressent est qu’ils sont convaincus ET convaincants ! C’est cette vision claire qu’on voulait transposer dans nos différents messages avec la tonalité typique à la marque Nutrinor qui continue de faire les choses à sa façon et qui agit concrètement, dès maintenant », déclare Jean-François Béliveau, directeur de création chez PIGEON.
Un teaser de campagne a été d’abord révélé au Saguenay–Lac-Saint-Jean en affichage puis sur le réseau d’affichage numérique abribus à Montréal. La campagne se déploie quant à elle en affichage, sur la flotte de camions Nutrinor, sur diverses plateformes numériques et sociales, sur une page web dédiée, en PLV magasin, dans les journaux et à travers différentes initiatives de création de contenu avec des influenceurs vedettes comme Mitsou et Bob le chef. D’ailleurs, il s’agit de la toute première campagne influenceurs carbocompensée. PIGEON a aussi réalisé des vox pop avec l’humoriste Dominique Allard qui va à la rencontre des citoyen·nes et des camionneurs du Québec à propos de la carboneutralité et de la carbocompensation.
L’équipe multidisciplinaire de Nutrinor et PIGEON est complétée par Franchir et Espace M.
Crédits
Agence : PIGEON
Client : Nutrinor, Francis Viau, Kelly Shipway